Back in the days, una partnership a suon di bollicine vintage

Il Caso studio di COCA-COLA HBC

L'iniziativa

Realizzare una campagna omnichannel per il lancio della Coca-Cola Specialty

Periodo

13-30 agosto 2020

Obiettivi

Distribuire la nuova edizione limitata Coca-Cola Specialty attraverso i canali di American Uncle

Canali

E-commerce – Facebook –  Instagram –  Email – Packaging Experience

Esigenze del cliente

Coca-Cola HBC è il principale produttore e distributore di prodotti a marchio The Coca-Cola Company in Italia. Per il lancio della nuova edizione limitata Coca-Cola Specialty, nei gusti Mela e Fiori di Sambuco, Mora e Ginepro e Albicocca e Pino, il cliente aveva necessità di realizzare una campagna di distribuzione attraverso un canale che valorizzasse le due principali caratteristiche di questo prodotto: bottiglia in stile retrò e gusto inedito. 

E chi poteva farlo, se non American Uncle? Il nostro catalogo ha l’obiettivo di offrire al cliente un’esperienza esplorativa di gusto insolita e Coca-Cola HBC non poteva trovare miglior partner per il lancio di Coca-Cola Specialty.

Il concept della campagna

Il team di American Uncle si è impegnato nella realizzazione del concept di campagna “Back in the days” e di realizzare contenuti e creatività;

uno stile vintage che riprende la famosa bottiglia in vetro del primo 900 che raccontasse anche i nuovi gusti fuori dal comune. Insomma, un ritorno al passato in chiave inedita e con nuovi sapori.

Il concept della campagna

Il lancio della campagna, proposto su tutti i nostri canali a disposizione, ha previsto uno sconto del -20% valido dal 13 al 30 agosto con la possibilità di acquistare le Coca-Cola Specialty singolarmente, in bundle o all’interno delle Americanbox.  

La campagna omnichannel realizzata per l’iniziativa ha incluso una landing page dedicata sullo store di americanuncle.it in cui lo Zio ha raccontato ai suoi nipoti i tre nuovi gusti.

La sponsorizzazione dei prodotti ha previsto, inoltre, post con creatività realizzate ad hoc per i social Facebook ed Instagram, con obiettivo di awareness, e l’invio programmato di newsletter di lancio e reminder. 

Landing Page

La comunicazione non si è però fermata al mondo online: American Uncle ha raccontato l’offerta – offline – attraverso i flyer inseriti all’interno di tutte le box inviate in quel periodo.

Sono state strategicamente prodotte due versioni di flyer da inserire nelle box: una per chi aveva acquistato Coca-Cola Specialty, l’altra per chi non lo aveva fatto, diventando quindi anche un canale di scoperta.

Flyer per chi ha acquistato

Flyer per chi non ha acquistato

Risultati

VENDITE
Totale vendite 4350
Email
Numero email recapitate 211'389
Tasso conversione email 8.26%
ADV CTR 43.60%
Impression totali 2.452.801
Copertura 1.674.000
Landing Page
Visualizzazioni uniche 13.908
ADV CTR 43.60%
Tasso di conversione 3,62%

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