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Back in the days, una partnership a suon di bollicine vintage
Realizzare una campagna omnichannel per il lancio della Coca-Cola Specialty
13-30 agosto 2020
Distribuire la nuova edizione limitata Coca-Cola Specialty attraverso i canali di American Uncle
E-commerce – Facebook – Instagram – Email – Packaging Experience
Coca-Cola HBC è il principale produttore e distributore di prodotti a marchio The Coca-Cola Company in Italia. Per il lancio della nuova edizione limitata Coca-Cola Specialty, nei gusti Mela e Fiori di Sambuco, Mora e Ginepro e Albicocca e Pino, il cliente aveva necessità di realizzare una campagna di distribuzione attraverso un canale che valorizzasse le due principali caratteristiche di questo prodotto: bottiglia in stile retrò e gusto inedito.
E chi poteva farlo, se non American Uncle? Il nostro catalogo ha l’obiettivo di offrire al cliente un’esperienza esplorativa di gusto insolita e Coca-Cola HBC non poteva trovare miglior partner per il lancio di Coca-Cola Specialty.
Il team di American Uncle si è impegnato nella realizzazione del concept di campagna “Back in the days” e di realizzare contenuti e creatività;
uno stile vintage che riprende la famosa bottiglia in vetro del primo 900 che raccontasse anche i nuovi gusti fuori dal comune. Insomma, un ritorno al passato in chiave inedita e con nuovi sapori.
Il lancio della campagna, proposto su tutti i nostri canali a disposizione, ha previsto uno sconto del -20% valido dal 13 al 30 agosto con la possibilità di acquistare le Coca-Cola Specialty singolarmente, in bundle o all’interno delle Americanbox.
La campagna omnichannel realizzata per l’iniziativa ha incluso una landing page dedicata sullo store di americanuncle.it in cui lo Zio ha raccontato ai suoi nipoti i tre nuovi gusti.
La sponsorizzazione dei prodotti ha previsto, inoltre, post con creatività realizzate ad hoc per i social Facebook ed Instagram, con obiettivo di awareness, e l’invio programmato di newsletter di lancio e reminder.
La comunicazione non si è però fermata al mondo online: American Uncle ha raccontato l’offerta – offline – attraverso i flyer inseriti all’interno di tutte le box inviate in quel periodo.
Sono state strategicamente prodotte due versioni di flyer da inserire nelle box: una per chi aveva acquistato Coca-Cola Specialty, l’altra per chi non lo aveva fatto, diventando quindi anche un canale di scoperta.
| VENDITE | |||
| Totale vendite | 4350 | ||
| ADV | |||
| Numero email recapitate | 211'389 | ||
| Tasso conversione email | 8.26% | ||
| ADV | |||
| Impression totali | 2.452.801 | ||
| Copertura | 1.674.000 | ||
| Landing Page | |||
| Visualizzazioni uniche | 13.908 | ||
| CTR | 43.60% | ||
| Tasso di conversione | 3,62% |
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