Menu
Un’esperienza cinematografica dal divano di casa
Realizzare una campagna in co-marketing per promuovere la release in digitale del film Le Streghe
27 ottobre – 8 gennaio 2020
Far rivivere l’emozione della sala cinematografica direttamente da casa e sensibilizzare al riciclo
E-commerce – Facebook – Instagram – Email – Packaging experience
Warner Bros. Italia aveva necessità di promuovere l’uscita di Le Streghe – Il film in un periodo in cui le sale cinematografiche non erano aperte al pubblico ha scelto di realizzare una campagna in co-marketing per far conoscere la pellicola e convincere il pubblico a guardarla in streaming a pagamento sulle piattaforme dedicate (Sky Primafila, YouTube, Chili, Prime Video ed altre)
Perché American Uncle? Warner Bros. ha trovato in American Uncle il canale perfetto che lo aiutasse a ricreare un’atmosfera da sala tra le quattro mura domestiche. Il successo era assicurato sin dal principio: il mondo del cinema, infatti, è tra gli interessi primari del nostro target principale (18-34 anni).
La campagna è stata sviluppata intorno al concept ‘’il cinema a casa tua.”
In un momento in cui il grande schermo era spento e le leccornie da cinema erano un sogno lontano, American Uncle e Warner Bros. Italia hanno proposto una valida alternativa: film e snack direttamente dal divano di casa.
È stata realizzata una campagna omnichannel declinata attraverso tutti i canali a disposizione di American Uncle: social, email, blog, packaging experience.
Quest’ultimo canale è stato anche un’opportunità di sensibilizzazione al corretto riutilizzo e riciclo della stessa box grazie alla triangolazione con Comieco (Consorzio Nazionale per il Recupero ed il Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica). La campagna promossa da American Uncle in partnership con Warner Bros. ha visto la luce in due fasi.
La prima fase, presentata nel periodo di Halloween, ha avuto come obiettivo la promozione alla visione di Le Streghe – Il film durante la movie night del 31 ottobre.
Per questo, sono stati realizzati i seguenti contenuti:
– Un blog post per annunciare l’uscita del film e suggerire una serie di snack perfetti per la movie night;
– Una campagna social per raccontare e diffondere l’iniziativa;
– Una newsletter coordinata per annunciare il lancio e spingere la promozione.
La seconda fase, per il periodo 1 dicembre – 8 gennaio, ha previsto la realizzazione di una box in edizione limitata a tema ‘’Le Streghe’’, con l’obiettivo di continuare la campagna di promozione del film anche nel periodo di Natale.
La box è stata pensata ad hoc per il riciclo: una particolare sezione della scatola poteva essere ritagliata ed utilizzata come decorazione natalizia.
Ciliegina sulla torta per rendere completa la packaging experience, ed in generale l’iniziativa, è stato il flyer a tema inserito in tutte le box; attraverso il flyer il cliente ha avuto la possibilità di conoscere l’iniziativa ed avere informazioni sul corretto riutilizzo e riciclo della scatola.
| VENDITE | |
| Totale box "Le streghe" spedite | 6500 |
| Numero email recapitate | 214.849 |
| Tasso conversione email | 6% |
| ADV | |
| Copertura | 187.647 |
| Totale interazioni | 10.282 |
| Ecommerce | |
| Visualizzazioni landing page | 106614 |
| Visualizzazioni scheda prodotto | 12.042 |
Parliamone
Sono tante le cose che possiamo fare insieme e per il tuo brand. Contattaci per approfondire e parliamo insieme del tuo progetto.
Copyright © 2021 American Uncle. P.IVA 08710071211 · Capitale Sociale 10,000.00 € i.v. · Sede legale in via Alcide De Gasperi 33, Napoli 80133 (NA)