Un’esperienza cinematografica dal divano di casa

Il caso studio di Warner Bros Italia

L'iniziativa

Realizzare una campagna in co-marketing per promuovere la release in digitale del film Le Streghe

Periodo

27 ottobre – 8 gennaio 2020

Obiettivi

Far rivivere l’emozione della sala cinematografica direttamente da casa e sensibilizzare al riciclo

Canali

E-commerce – Facebook –  Instagram –  Email – Packaging experience

Esigenze del partner

Warner Bros. Italia aveva necessità di promuovere l’uscita di Le Streghe – Il film in un periodo in cui le sale cinematografiche non erano aperte al pubblico ha scelto di realizzare una campagna in co-marketing per far conoscere la pellicola e convincere il pubblico a guardarla in streaming a pagamento sulle piattaforme dedicate (Sky Primafila, YouTube, Chili, Prime Video ed altre) 

 

Perché American Uncle? Warner Bros. ha trovato in American Uncle il canale perfetto che lo aiutasse a ricreare un’atmosfera da sala tra le quattro mura domestiche. Il successo era assicurato sin dal principio: il mondo del cinema, infatti, è tra gli interessi primari del nostro target principale (18-34 anni).

Il concept della campagna

La campagna è stata sviluppata intorno al concept ‘’il cinema a casa tua.”


In un momento in cui il grande schermo era spento e le leccornie da cinema erano un sogno lontano, American Uncle e Warner Bros. Italia hanno proposto una valida alternativa: film e snack direttamente dal divano di casa.

Comunicazione - cosa abbiamo fatto

È stata realizzata una campagna omnichannel declinata attraverso tutti i canali a disposizione di American Uncle: social, email, blog, packaging experience.

Quest’ultimo canale è stato anche un’opportunità di sensibilizzazione al corretto riutilizzo e riciclo della stessa box grazie alla triangolazione con Comieco (Consorzio Nazionale per il Recupero ed il Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica). La campagna promossa da American Uncle in partnership con Warner Bros. ha visto la luce in due fasi.

Prima fase - Halloween

La prima fase, presentata nel periodo di Halloween, ha avuto come obiettivo la promozione alla visione di Le Streghe – Il film durante la movie night del 31 ottobre. 

Per questo, sono stati realizzati i seguenti contenuti:

– Un blog post per annunciare l’uscita del film e suggerire una serie di snack perfetti per la movie night;

– Una campagna social per raccontare e diffondere l’iniziativa; 

– Una newsletter coordinata per annunciare il lancio e spingere la promozione. 

Seconda fase - Feste natalizie

La seconda fase, per il periodo 1 dicembre – 8 gennaio, ha previsto la realizzazione di una box in edizione limitata a tema ‘’Le Streghe’’, con l’obiettivo di continuare la campagna di promozione del film anche nel periodo di Natale. 

La box è stata pensata ad hoc per il riciclo: una particolare sezione della scatola poteva essere ritagliata ed utilizzata come decorazione natalizia.

Ciliegina sulla torta per rendere completa la packaging experience, ed in generale l’iniziativa, è stato il flyer a tema inserito in tutte le box; attraverso il flyer il cliente ha avuto la possibilità di conoscere l’iniziativa ed avere informazioni sul corretto riutilizzo e riciclo della scatola.

Flyer

Risultati

VENDITE
Totale box "Le streghe" spedite 6500
Email
Numero email recapitate 214.849
Tasso conversione email 6%
ADV
Copertura 187.647
Totale interazioni 10.282
Ecommerce
Visualizzazioni landing page 106614
Visualizzazioni scheda prodotto 12.042

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