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Il caso studio di Gardaland

L'iniziativa

Realizzare un’attività di co-marketing finalizzata alla promozione congiunta del marchio “Gardaland”, “Gardaland Magic Halloween” e del marchio “American Uncle”

Periodo

12 ottobre – 8 novembre

2020

Obiettivi

Promuovere l’apertura del Gardaland Magic Halloween sul target di riferimento e al tempo stesso gratificare i clienti American Uncle offrendo come benefit un ingresso omaggio a Gardaland

Canali

Facebook – Instagram – Packaging experience

Esigenze del partner

Gardaland ha scelto di veicolare l’iniziativa promozionale sui canali di American Uncle per raggiungere il target dei Millennials nel periodo precedente i giorni di apertura di Gardaland Magic Halloween.

Perché Gardaland Park ha scelto di realizzare l’operazione a premi con American Uncle? I dati parlano: il 28,75% della nostra base clienti ricade nella fascia di età 35-54, categoria in cui rientra una grande fetta di giovani genitori che senza dubbio amano trascorrere una giornata al parco con i propri figli.

American Uncle è stato un efficace veicolo promozionale che ha permesso il raggiungimento dei risultati in tutta sicurezza, rendendo accattivante e memorabile l’azione promozionale.

Il concept della campagna

Vai a Gardaland con American Uncle

Comunicazione - cosa abbiamo fatto

La campagna ha dato a tutti i clienti che hanno acquistato su americanuncle.it fra il 12/10/2020 e l’08/11/2020 la possibilità di ricevere un biglietto di entrata al parco in omaggio sull’acquisto di almeno altri 2 paganti. 

All’interno delle box spedite nel periodo di campagna è stato inserito un flyer sul quale era presente un QR code da presentare alla cassa per ottenere l’ingresso omaggio.

La promozione è passata attraverso una comunicazione integrata tra tutti i canali social a disposizione di American Uncle. È stata inviata una newsletter verticale sull’iniziativa e realizzato un flyer a tema inserito all’interno delle box. 

Il contesto utilizzato per le creatività ha trovato coerenza e tono nella festività di Halloween, uno dei momenti più indicati per trascorrere una giornata al parco.

Flyer

Risultati

E-commerce
Totale flyer consegnati 3994
Email
Numero email recapitate 1130665
Tasso conversione email 5,32%
ADV
Impression totali 174981
Copertura 130665
Totale interazioni 5101

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